从奥运会看NBC的电视经济学

转自http://www.ruanyifeng.com/blog/2008/08/tv_economics_behind_the_olympics_games.html

美国NBC电视网是本届奥运会的大赢家,据估计,它从转播中获得的利润至少1亿美元。但是,很少有人知道,它早在8年前就开始准备了,比北京获得主办权的时间还要早。《纽约时报》上有一篇文章,详细介绍NBC的幕后策划,爆出了许多内幕,令人大开眼界:

奥运会背后的电视经济学 By BILL CARTER

1. 2005年,国际奥委会终于同意了NBC的请求,将北京奥运会的游泳和体操决赛移到上午举行,相当于美国的晚上,正是电视节目的黄金时间。
NBC知道后,第一件事就是找到Michael Phelps,询问他的意见。菲尔普斯说,没问题。NBC这才放心。

2. 事实上,从一开始,NBC对北京奥运会就很担忧。除了时差,还有污染问题和政治因素,这些都让NBC担心收视率可能不会高。
甚至直到2008年3月,离开幕只剩下5个月的时候,一切看上去似乎糟透了:美国经济开始进入衰退,企业普遍收紧了广告预算,奥运会转播时段的广告大部分都无人问津。
NBC内部估计,本次转播肯定无法保本了,只是亏损多少的问题了。
但是,出人意料的是,随着开幕时间的临近,广告销售开始上升。等到开幕式创下今年第二高的收视率后(仅次于超级碗决赛),广告销售呈现爆炸式增长,所有时段都被一抢而光。
事后,NBC总结,正是糟糕的经济状况,才提升了奥运会的收视率。“美国经济不景气,汽油涨到4美元1加仑,使得更多的人不得不待在家里看电视。外出度假的人也少了很多。”由于这个原因,奥运会才有了更多的观众,也更容易振奋和感染人。
“奥运会开始的时候,正是人们在这个夏天中感到沉闷、压抑、没有目标的时候。奥运会一下子让这个国家找到了兴奋点。”
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